Słowa główne pełnią niesłychanie znaczącą rolę dla pozycjonowania. Dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane informacje. Słowa koronne są to takie frazy które powodują że witryna porządniej zostaje wyszukana oraz szybciej odnaleziona. Rzecz jasna słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na domenie. Przede wszystkim ważne jest aby współgrały z tematyką danej witryny - zobacz reklamowanie brzeg. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas ulepszać bo zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by sprawić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego wyjątkowe programy w których widać znakomicie co najodpowiedniej się wyszukuje. Słowa te następnie wstawia się na witrynę zwykle w tekst oraz tym samym cała newralgiczna technika jest ukryta. Niemniej jednak tutaj wypada być czujnym bowiem witryny są tworzone na podstawie słów kluczowych obecnie wybitnie w szeregu przypadków. Dlatego aby być łatwo wyszukanym wypada dostosować bardzo specyficzne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak oraz dużo tygodni w zależności od witryny internetowej.